谷歌向硬件领域发起新攻势 挑战苹果亚马逊

　　据路透社报道，Alphabet旗下谷歌周二发布新一代“Pixel”智能手机和一款虚拟现实(VR)头盔，全力进军消费电子产品市场，并在高端智能手机领域向苹果iPhone发起了挑战。

　　一系列产品的发布，包括起售价为649美元的Pixel智能手机、全新Wi-Fi路由器和面向客厅的智能语音助手产品Google Home，非常清楚地表明谷歌打算与苹果、亚马逊甚至使用其Android系统的手机制造商直接竞争，打造一个对设备和服务进行整合的世界。

　　谷歌推出虚拟现实头盔，将与Oculus的母公司Facebook竞争，而Home设备让谷歌直接参与一场激烈竞赛：打造一款可以对语音命令做出反应的数字助手设备，将各种产品捆绑在一起，从而与用户形成更紧密的联系。

　　多年以来，谷歌主要将其软件免费提供给移动设备生产商使用，后者则让Android系统成为世界上使用最广泛的智能手机系统。如今，谷歌推出一系列新设备，显示该公司改变了战略，开始对其产品进行更严格地控制。

　　谷歌高管称Pixel智能手机的整个开发过程是内部完成的，这使得它在分发谷歌许多基于互联网的服务上拥有先天优势。

　　Pixel智能手机有两种尺寸，拥有高端摄像头，以及没有任何按钮的显示屏。行业分析师帕特里克·摩尔海德（Patrick Moorhead）称：“除了摄像头，新款Pixel智能手机与三星和iPhone7手机相比并没有很大差别。”

　　谷歌宣布，在美国，Verizon通信将成为Pixel智能手机唯一运营商。谷歌这样做，是效仿苹果的战略。在iPhone刚推出时，AT＆T是其唯一运营商。这让苹果对iPhone的外观和功能实现了前所未有的控制。

　　在美国股市周二交易中，Alphabet股价收盘时上涨了0.3％，而Verizon通信股价下跌了1.2％。

　　语音助理

　　在周二产品发布会，谷歌首先推出了其新版谷歌助理(Google Assistant)，这是该公司对苹果Siri和亚马逊Alexa做出的回应。演示者显示谷歌助理可以利用语音命令预订餐厅位置，并能运行在Pixel智能手机和Home设备上。

　　随着越来越多的人通过语音命令进行网络搜索和网上购物，语音助理可能最终取代键盘和触摸屏，成为控制数字设备的主要手段。鉴于这种形势，各家公司的语音助理都在全力以赴争夺主导地位。语音助理也将给企业带来前所未有的用户数据，这些数据可用于精准广告中。

　　谷歌硬件部门主管里克·奥斯特洛（Rick Osterloh）在接受路透社采访时表示，一系列新产品的发布，表明谷歌对硬件给予更大关注。

　　他说：“我们将每个人凝聚成一个组织，这使我们能够专注于关键问题。我们的想法是，如果我们能够共同打造硬件和软件，我们就可以进行更好地创新。”

　　不过，奥斯特洛说，谷歌仍愿意与其他公司合作，这将其与苹果区别开来，特别是在Home设备上。

　　多年来，谷歌利用各种方法来打造自己的硬件，但并没有疏远三星电子等制造商。自2010年以来，谷歌一直在销售另一款名为Nexus的智能手机，但该设备对消费者没有很大吸引力。

　　谷歌商店（Google Store）描述Pixel手机为“The first Google smartphone(首部谷歌智能手机)”，同时该公司表示，将由HTC生产该智能手机。

　　虚拟现实头盔

　　谷歌还宣布了一款名为“Daydream View”的虚拟现实头盔，该设备能与Pixel智能手机配合使用，将于今年11月开始发售，售价为79美元。Home设备售价为129美元，包含为期6个月的无广告YouTube免费试用。

　　Pixel智能手机有黑、蓝、银三种颜色，显示屏分为5英寸和5.5英寸两种。该手机采用谷歌所称市场上最受好评的摄像头，其电池充电15分钟可使用7小时。该手机将于周二开始接受预订。

　　风投资本家本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）怀疑谷歌推出这款新手机的必要性，质问这是否是一款“Nexus 1.5智能手机”——甚至还算不上Nexus智能手机成熟的第二版。他在推特上称：“目前看来，Pixel与其它高端智能手机相比并没有什么差别，除了将通过Androids 系统提供的有限服务和软件。”

　　由于Pixel智能手机在美国的只有一家分销合作伙伴，他补充道：“对Pixel而言真正重要的是：谷歌在Pixel的分销、营销和佣金上投入多少。”

　　市场研究公司Jackdaw Research分析师扬·道森（Jan Dawson）指出，由于其Androids移动操作系统分布可如此广泛，谷歌必须努力将其自身设备与其它Androids设备区别开来。”

　　道森称，谷歌“希望为消费者带来终端到终端的体验，但目前还不清楚人们是否真正想要这样的体验。”