今年中国数字广告将占广告支出57%

　　新浪科技讯 北京时间5月17日上午消息，WPP旗下GroupM发布的最新报告显示，今年中国57%的广告支出将流向互联网。目前中国是全球第二大广告市场。

　　报告同时认为，中国数字广告支出的快速增长势头将逐渐消失。在城市地区，几乎所有人都已经被数字技术所覆盖，而互联网吸引大量新用户的时代正走向终结。

　　整体来看，2017年中国广告支出将同比增长7.8%，至844亿美元。2016年的增长率估计为7.9%。

　　过去多年，中国互联网普及率的快速提升推动了数字广告的发展。根据官方数据，截至去年底，中国共有7.31亿互联网用户，超过人口总数的一半，以及美国总人口的两倍。

　　今年，中国约57.2%的广告支出将流向互联网渠道，高于5年前的19.4%。这表明，中国的互联网生态系统正在快速发展。以数字广告在广告支出中的占比来看，中国远高于全球平均值，仅次于瑞典，后者的这一比例为59.6%。在全球范围内，GroupM预计，今年数字广告将占广告总支出的1/3。在美国这一全球最大的广告市场，今年数字广告将占广告总支出的30.9%。

　　随着中国用户的联网，逐渐习惯于电商、在线视频和微信等通用应用，数字广告支出正呈现爆发式增长。例如2012年，在线广告支出同比增长46.8%。目前的增长率依然稳定，但不再惊人。2017年，中国市场数字广告支出预计将同比增长21.5%。

　　GroupM表示：“中国当前的网民总数达到2000年时的30倍。不过，互联网渗透率在城市地区接近饱和，新用户的流入预计不会再带来太大的增长。”

　　移动端表现依然强劲。在智能手机普及的中国市场，移动互联网“将成为推动未来互联网广告支出增长的主要引擎”。根据中国政府部门的数据，到2016年底，约95%的中国互联网用户通过移动设备上网。（邱越）