手机全球五强中国企业占三席

　　市场研究机构IDC日前公布了2016年全球智能手机销售数据，该公司的报告显示，去年全球智能手机总销量为14.7亿部，其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和Vivo。对此，IDC分析师表示，中国企业的快速成长对于三星构成很大压力，因为中国手机制造企业已经从过去主打中低端产品的策略中走出来，在高端产品领域也取得了不错的成绩，但从全球角度来看，中国企业仍需要跳出依赖中国市场为主的形式，才可能进逼三星与苹果的地位。

　　IDC的报告称，2016年全年全球智能手机市场总共出货14.7亿部，是历史最高的出货量，但相比2015年的14.4亿部仅增长了2.3%。而且中国、美国和巴西等大市场，都在2016年结束了以往迅猛增长的趋势。从全年来看，三星、苹果、华为、OPPO和Vivo等全球前五大手机厂商占比分别为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。其中三星和苹果相较2015年，市场份额都有所下滑，三星上一年占比22.3%，苹果则为16.1%。而分列三到五名的中国手机厂商，则都同比增长。

　　仅2016年第四季度而言，苹果重新夺回了销量冠军排名，IDC将该结果主要归结于iPhone7和iPhone7 plus的发布。2016年是iPhone出货量下滑的第一个整年，同比下降7%，但第四季度却创纪录地实现了7830万部的出货量，比一年前同期增长4.7%。同样在第四季度，来自中国的手机厂商华为，首次有了占比10%以上的市场份额，华为第四季度占比10.6%，前两名苹果和三星分别占比18.3%和18.1%。IDC表示，华为在欧洲市场已经相当成功，且已经通过高端产品Mate 9在美国初露头角；OPPO在过去一年则明显将重要发展目标转往国际，尤其是东南亚、印度市场，2017年则会将中东列为重要发展方向。Vivo也开始在亚洲邻国加强营销宣传力度。IDC还预测，2017年情况或比2016年有所改善。首先是iPhone的出货量将反弹，尚未宣布的iPhone十周年纪念版可能会利于苹果公司；其次，中东、非洲和拉丁美洲地区预计将在2017年恢复增长。此外，此前几年高速增长的小米，在2016年经历了困难的一年，2015年出货量在中国企业中排名第一的小米，在2016年被IDC归在了“其他”类别里。

　　就中国市场来说，IDC的报告显示，2016年第四季度，中国智能手机市场出货量同比增长18.7%，OPPO、华为、Vivo成为中国智能手机市场出货量前三名，其中OPPO的增长量达109.2%。这三家企业占中国手机市场份额的48%。苹果去年在中国市场的出货量为4490万部，同比负增长23.2%，三星则未挤入前五。IDC认为，以OPPO、Vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商，捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，这两家公司通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。不过，IDC在报告中同时指出，OPPO、Vivo等中国主打中低端市场的手机尚无法抢夺苹果的高端机市场，随着现存苹果手机用户即将迎来新一轮的更新热潮，不排除苹果2017年在中国“逆袭”。尽管全球范围内智能手机出货量增速放缓已是不争的事实，不过2016年中国智能手机市场实现了8.7%的增长，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。对于2017年，IDC预测中国市场整体有望高于2016年同期水平，四线到六线城市用户的迭代升级需求将成为主力。

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