网站建设的成功与否有很多因素决定，其中就包括网站建设之前的网站策划。实践中发现，的确有为数不少的企业网站没有发挥太大的作用，但这并不是网站本身的错误。调查表明，一个企业网站是否可以最终发挥作用主要由三个方面的因素决定：企业对网站的认识、网站建设服务商的专业水平、网站的推广方式和推广力度。

　　企业网站策划是指在网站建设前对市场进行分析，确定网站的功能及甚面对的用户，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、推广、维护等做出策划。企业网站策划对网站建设起到计划和指导的作用

　　一个网站的成功与否和建站前的企业网站策划有着极为重要的关系。在网站建设前应明确建设网站的目的；确定网站的功能；确定网站规模、投人费用；明确要做成什么样的网站；网站建设成后面对的是广大网民，还是有针对性的客户。这些问题只有详细规划并进行必要的市场分析，才能避免在网站建设中出现很多问题，使网站建设顺利进行。

　　网站策划是成功网站平台建设成败的关键内容之一。网站策划重点阐述了解决方案能给客户带来什么价值，以及通过何种方法去实现这种价值，从而帮助业务员赢取订单；网站策划从业者要求的知识面较广阔，必须具备市场和销售意识，具备较强的沟通能力和文字表达能力，熟悉商业情 报收集和信息分析的方法，熟悉网络广告投放和搜索引擎优化等方法。网站策划与网站建设人员要做的工作不仅仅是一份策划方案书的撰写，而是涵盖了从对客户需求的了解到与美工人员技术开发人员的工作协调到网站发布宣传与推广等多项工作内容。